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marevenwa - Werbung "Just-In-Time" - Strategische Markenkommunikation Durch Retail Medien download pdf
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Werbung "Just-In-Time" - Strategische Markenkommunikation Durch Retail Medien download pdf

یکشنبه 28 تیر 1394

نویسنده: Valerie Harvey |

Werbung "Just-In-Time" - Strategische Markenkommunikation Durch Retail Medien by Jorg F Zinke

Werbung
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Author: Jorg F Zinke
Number of Pages: 28 pages
Published Date: 08 Feb 2013
Publisher: GRIN Verlag
Publication Country: United States
Language: German
ISBN: 9783656369127
File size: 32 Mb
File Name: Werbung.Just-In-Time.-.Strategische.Markenkommunikation.Durch.Retail.Medien.pdf
Download Link: Werbung Just-In-Time - Strategische Markenkommunikation Durch Retail Medien
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Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: -, -, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die vorliegende Arbeit entstand wahrend der letzten Jahre nach Entwicklung und Einfuhrung des Retail Media Konzepts Floor Media" durch den Verfasser. In der Folgezeit entstanden weitere Retail Media Formate wie Basket Media," Check-out Media," Conveyor-belt Media" und schliesslich Escalator handrail Media." Anstoss fur die Entstehung dieses Beitrags war eine an der Universitat Paderborn gehaltene Gastvorlesung (SS 2004) des Verfassers. Die Erkenntnisse sind heute noch so aktuell und bedeutend wie zuvor und als Entscheidungshilfe fur Marketing- und Media-Verantwortliche durchaus hilfreich., Abstract: Strategische Markenkommunikation am Point of Purchase (POP) statt Werte vernichtendem Preiswettbewerb schafft uber die unverwechselbare und damit differenzierende Personlichkeit der Marke in Verbindung mit einer gestarkten Wertschatzung der Konsumenten Praferenzen und stoppt so die in fast allen Produktkategorien zu beobachtende schleichende Markenerosion. Die Gesetze des Marketings, aber insbesondere der Werbung mussen neu geschrieben werden. Dies gilt auch fur die Mediastrategie. Es kann nicht sinnvoll sein, neue Medien zugunsten der klassischen Medien zu vernachlassigen bzw. sie nicht mit in die Entscheidung einzubeziehen. Obwohl diese Erkenntnis bereits vor Jahren von Omnicom - einer der grossten Werbeholdings weltweit - verbreitet wurde, zeigen sich Werbewirtschaft aber auch die Werbung treibenden Unternehmen vorsichtig zuruckhaltend, dieser Aufforderung zu folgen. Die Ergebnisse einer Befragung von Marketingentscheidern im Jahre 2004 haben sich bis heute nicht wesentlich verandert. Nach dieser Studie werden die drei berucksichtigten Retail Medien Instore Radio, Floorgraphics und Einkaufswagenplakate uberwiegend als verkaufsfordernde und temporar wirkende Massnahmen, denn als kommunikative Instrumen"

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